by Partout où j’utilise les réseaux sociaux, quelqu’un essaie de me vendre quelque chose. L’été dernier, les publicités m’ont convaincu qu’il me fallait absolument une paire de patins à roulettes. Lorsque Dry January est arrivé, il était difficile de passer à côté des promotions de presque toutes les marques d’alcool sans spiritueux avant de finalement attraper ma propre bouteille.
Lorsque tant de ces messages semblent organiques, il peut être difficile de faire la différence entre une vraie recommandation et une approbation uniquement pour un gain monétaire.
Bien sûr, développer mes compétences de patinage était déjà sur ma liste de choses à faire, mais ai-je besoin d’acheter une paire quand je l’ai fait ? Étais-je vraiment prêt à leur donner l’usage qu’ils méritaient juste parce qu’Instagram me les avait recommandés ? La nouveauté rapidement fanée de mes patins rose bonbon suggère que ce n’était pas le cas. Et une gorgée de mon rhum sans rhum a suffi à me rappeler que tout n’est pas aussi bon que les publicités le prétendent. Les deux sont maintenant assis dans leurs placards respectifs, intacts depuis un certain temps et créant de la culpabilité et de l’encombrement.
Sur les pages de mes créateurs de contenu préférés, vous trouverez une pléthore de recommandations de produits par le biais de publications de partenariat de marque ou d’autres contenus sponsorisés. Une vidéo de routine matinale typique est souvent incomplète sans promotion pour les soins de la peau en vedette, ou les suppléments de vitamines, ou d’autres produits soigneusement placés. Et quand tant de ces messages semblent organiques, il peut être difficile de faire la différence entre une vraie recommandation et une approbation uniquement pour un gain monétaire.
Commencées comme des hubs pour se connecter avec les amis et la famille, les plateformes de médias sociaux sont devenues des cadres dynamiques pour l’établissement de relations et le partage des connaissances, et en même temps, des marchés géants pour vendre des produits via la publicité traditionnelle et les influenceurs.
Les marques reconnaissent la valeur de la crédibilité et de l’authenticité que les influenceurs construisent avec leur public et ont régulièrement déplacé leurs ressources pour les intégrer en tant qu’outils de marketing. Cette année, le marketing d’influence devrait valoir 21,1 milliards de dollars. Le seul problème? L’ajout de ce niveau de motivation financière peut entraîner un contenu d’approbation moins qu’authentique.
La recherche montre que des niveaux de publicité plus élevés nous rendent plus tristes.
Entre les publicités qui apparaissent après quelques publications sur nos flux et le contenu répandu des influenceurs sponsorisés, l’encouragement constant à consommer en ligne contribue à une culture de surconsommation. Les tendances vont et viennent plus vite que les saisons, et nous sommes incités à participer avec nos portefeuilles – de peur d’être abandonnés par la foule populaire – juste pour jeter de côté les effets personnels légèrement usagés un court cycle plus tard.
Les gens en ont marre, et à juste titre : les recherches montrent que des niveaux de publicité plus élevés nous rendent plus tristes. Après avoir comparé les données de satisfaction à l’égard de la vie de 27 pays européens, une équipe de chercheurs de l’Université de Warwick a découvert que des dépenses publicitaires annuelles plus élevées étaient liées à des citoyens moins satisfaits un an ou deux plus tard. Après tout, les publicités sont destinées à vous donner l’impression de manquer quelque chose si vous n’achetez pas ce qu’elles vendent. Il peut être particulièrement épuisant de comparer vos biens à ceux d’influenceurs qui, soit dit en passant, reçoivent lesdits produits gratuitement et sont ensuite payés pour les promouvoir. Ce n’est qu’une des nombreuses raisons pour lesquelles les créateurs ont commencé à produire des vidéos de désinfluence, et ce n’est pas trop tôt.
Qu’est-ce que la désinfluence ?
La désinfluence est l’antithèse du marketing de produits d’influence, dans lequel le public est encouragé pas pour acheter des choses. Il vise à aider les consommateurs à voir à travers les stratagèmes marketing des marques et à freiner la surconsommation provoquée par le suivi des tendances. Les influenceurs se sont tournés vers les médias sociaux pour partager leurs points de vue sur le concept popularisé.
La plupart des prises virales disent aux abonnés de ne pas acheter certains produits qui ne sont pas à la hauteur de leur hype et, à leur tour, font la promotion des propres recommandations du créateur, qui peuvent être moins connues ou moins chères.
La plupart des prises virales disent aux abonnés de ne pas acheter certains produits qui ne sont pas à la hauteur de leur hype et, à leur tour, font la promotion des propres recommandations du créateur, qui peuvent être moins connues ou moins chères. Par exemple, @alyssastephanie s’est tournée vers TikTok pour partager ses alternatives préférées à moindre coût aux produits de beauté populaires, amassant près d’un million de likes.
De cette manière, la désinfluence a suscité une réflexion générale sur le fait que les produits ne sont pas les meilleurs simplement parce qu’ils sont populaires. D’autres créateurs se demandent si certains articles sont des achats nécessaires, explorant comment les médias sociaux nous ont poussés à consommer en permanence.
Lorsque nous voyons certains produits à plusieurs reprises, nos associations avec eux se renforcent et cela peut finalement avoir un impact sur nos décisions de consommation. Mais ce n’est pas parce que nous voyons partout des publicités ou des messages de créateurs pour quelque chose que le produit est bon ou même un favori des fans : cela signifie surtout que la marque a payé pour atteindre votre écran. La désinfluence souligne que nous pouvons tous tenir compte de ces facteurs, y compris pourquoi nous voulons vraiment faire un achat, avant de les ajouter à notre panier.
Indépendamment de son intention, la désinfluence est toujours une influence.
Quelle que soit son intention, la désinfluence est toujours influente : persuader les abonnés de s’aligner sur des valeurs, parfois accompagnées de produits physiques. Mais cela devient un problème lorsque sa fonction principale alimente un schéma sans fin d’achats inutiles et d’attentes irréalistes.
Si rien d’autre, la désinfluence nous rappelle le rôle que joue l’influence – et les médias sociaux en général – en nous rendant mécontents de ce que nous avons et enclins à acheter plus. Cela a certainement été une poussée supplémentaire pour moi de réévaluer la façon dont je navigue sur ces plates-formes et de me comparer à ceux qui sont payés pour me donner envie de tout.
Néanmoins, il existe une communauté de personnes en constante expansion, des créateurs et des militants aux citoyens ordinaires, qui ont et continueront de faire pression pour une consommation plus consciente et transparente. En tant que créateur de contenu moi-même, mon objectif est de permettre à mes pairs de vivre des modes de vie respectueux de l’environnement tout en ne partageant que les produits durables que j’aime vraiment. Je m’en voudrais de ne pas considérer que j’ai besoin de ressources pour subvenir à mes besoins, surtout si j’ai l’intention de consacrer encore plus de temps à créer pour un impact social. Pourtant, déterminer où tracer la ligne sur les messages sponsorisés et concilier ces facteurs contradictoires est un défi.
Une promotion irréfléchie engendre une consommation irréfléchie.
Ce que je sais, c’est qu’une promotion irréfléchie engendre une consommation irréfléchie. À l’avenir, je recherche des recommandations d’influenceurs plus économes et authentiques, soutenues non seulement par la croyance en des produits spécifiques, mais aussi par la connaissance et l’alignement avec les valeurs de la marque. Pour beaucoup d’entre nous, la désinfluence n’est que la dernière étiquette des efforts en cours. Les termes peuvent changer, mais le concept restera le même à mesure que sa communauté de soutien grandit : ensemble, je sais que nous pouvons faire durer nos plats à emporter de la désinfluence.
Nia Shalise (elle) est une créatrice de contenu éco-responsable basée à Boston. Vous pouvez généralement la trouver en ligne en train d’amplifier des pratiques durables tout en buvant du thé ou du café, ou peut-être les deux. Connectez-vous avec elle sur Instagram!
