Qu’est-ce que la Fast Fashion, de toute façon ?

“Fast fashion” est une expression à la mode, mais que signifie ce terme vraiment moyenne? Et alors que nous continuons d’encourager l’industrie de la mode à évoluer vers un avenir plus durable et éthique, il est utile de savoir à quoi nous sommes confrontés.

La mode rapide est une méthode de conception, de fabrication et de commercialisation axée sur la production rapide de gros volumes de vêtements. La production de vêtements de mode rapide tire parti de la reproduction des tendances et de matériaux de mauvaise qualité (comme les tissus synthétiques) afin d’apporter des styles bon marché au consommateur final.

“La mode rapide est nocive pour l’environnement, les ouvriers du vêtement, les animaux et, en fin de compte, le portefeuille des consommateurs.”

Ces pièces à la mode et bon marché ont entraîné un mouvement à l’échelle de l’industrie vers des quantités écrasantes de consommation. Il en résulte des impacts nocifs sur l’environnement, les ouvriers du vêtement, les animaux et, en fin de compte, le portefeuille des consommateurs.

Lisez ci-dessous pour mieux comprendre l’histoire, le contexte et l’impact du mouvement de la mode rapide et consultez notre liste de 35 marques de vêtements durables pariant contre la mode rapide pour des alternatives éthiques.

Une brève histoire de l’industrie de la mode

Jusqu’au milieu du XXe siècle, l’industrie de la mode fonctionnait sur quatre saisons par an : automne, hiver, printemps et été. Les créateurs travaillaient plusieurs mois à l’avance pour planifier chaque saison et prédire les styles qu’ils pensaient que les clients voudraient. Cette méthode, bien que plus méthodique que la mode d’aujourd’hui, a enlevé l’agence aux porteurs. Avant que la mode ne devienne accessible aux masses, elle était prescrite à la haute société et il y avait des règles à suivre.

Ce n’est que dans les années 1960 qu’une campagne de marketing opportune pour les vêtements en papier a prouvé que les consommateurs étaient prêts pour la tendance de la mode rapide. Cela a permis à l’industrie de la mode d’accélérer son rythme et de réduire ses coûts.

“De nos jours, les marques de fast fashion produisent environ 52 “micro-saisons” par an, soit une nouvelle “collection” par semaine, ce qui entraîne des quantités massives de consommation et de gaspillage.”

Cependant, ce n’est que quelques décennies plus tard, lorsque la mode rapide a atteint un point de non-retour. Selon le Sunday Style Times, “Cela a particulièrement été mis en avant lors de la vogue du” boho chic “au milieu des années 2000.”

De nos jours, les marques de fast fashion produisent environ 52 « micro-saisons » par an, soit une nouvelle « collection » par semaine. Selon l’auteur Elizabeth Cline, cela a commencé lorsque Zara est passée aux livraisons bihebdomadaires de nouvelles marchandises au début des années. Depuis lors, il est de coutume pour les magasins d’avoir un stock important à tout moment, de sorte que les marques n’ont pas à s’inquiéter de manquer de vêtements. En reproduisant les tendances du streetwear et de la semaine de la mode telles qu’elles apparaissent en temps réel, ces entreprises peuvent créer de nouveaux styles désirables chaque semaine, voire quotidiennement. Les marques disposent alors de quantités massives de vêtements et peuvent faire en sorte que les clients ne se lassent jamais des stocks.

Alors que des marques comme H&M, Topshop et Zara ont fait l’objet de plaintes de surproduction, même les marques de luxe mesurent la croissance en augmentant la production. Selon Fast Company, “les entreprises de vêtements fabriquent 53 millions de tonnes de vêtements dans le monde chaque année”, et la quantité a sûrement augmenté depuis la publication originale de l’article en 2019. “Si l’industrie maintient son rythme de croissance exponentiel, elle devrait atteindre 160 millions de tonnes d’ici 2050. »

La Fast Fashion est-elle mauvaise ?

Beaucoup de gens débattent de ce qui est venu en premier : le désir de nouveaux looks à un rythme alarmant ou les meilleurs acteurs de l’industrie nous convainquant que nous sommes en retard sur les tendances dès que nous les voyons portés. C’est difficile à dire, mais il ne fait aucun doute que nous avons soif de la « prochaine meilleure chose » chaque jour de nos vies axées sur le consommateur. (“10 choses que je déteste chez vous”, quelqu’un ?)

Pourtant, avec ce taux de production accru et des chaînes d’approvisionnement douteuses, les coins sont inévitablement coupés. Les vêtements sont fabriqués à la hâte et les marques vendent des produits de très mauvaise qualité. Il n’y a pas assez de temps pour le contrôle de la qualité ou pour s’assurer qu’une chemise a la bonne quantité de boutons, pas quand il est extrêmement urgent de fournir des vêtements aux masses.

Le processus de fabrication de la mode rapide laisse beaucoup à désirer et les pièces sont souvent jetées après quelques usures. La même urgence qui jette la qualité par la fenêtre maintient également les coûts de ces vêtements incroyablement bas. Des entreprises comme Topshop et Fashion Nova sont très préoccupées par leurs résultats et misent sur «l’océan de vêtements» qu’elles produisent à des fins lucratives.

Ces marques gagnent des millions de dollars tout en vendant des pièces à bas prix en raison du grand nombre d’articles qu’elles vendent, peu importe le coût ou la majoration. Et les travailleurs de l’habillement sont sans aucun doute payés bien en dessous du salaire minimum. Dans le documentaire « The True Cost », l’auteur et journaliste Lucy Siegle l’a parfaitement résumé : « La mode rapide n’est pas gratuite. Quelqu’un, quelque part, paie.

« La mode rapide n’est pas gratuite. Quelqu’un, quelque part, paie.

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Les lignes morales s’estompent, cependant, lorsque l’on prend en compte à quel point la mode rapide peut être plus accessible et plus inclusive. Les défenseurs de la mode éthique ont travaillé dur pour déballer ce récit compliqué, mais le coût et la taille exclusive restent des obstacles pour beaucoup.

L’impact humain et environnemental de la mode rapide

Tous les éléments de la mode rapide (réplication des tendances, production rapide, qualité médiocre, prix compétitifs) ont un impact néfaste sur la planète et les personnes impliquées dans la production de vêtements.

Des marques comme Boohoo, par exemple, utilisent des produits chimiques toxiques, des colorants dangereux et des tissus synthétiques qui s’infiltrent dans les réserves d’eau et, chaque année, 11 millions de tonnes de vêtements sont jetés aux États-Unis seulement. Ces vêtements, remplis de plomb, de pesticides et d’innombrables autres produits chimiques, se décomposent rarement. Au lieu de cela, ils reposent dans des décharges, libérant des toxines dans l’air. L’empreinte carbone de la mode rapide donne aux industries comme le transport aérien et le pétrole une course pour leur argent.

“Beaucoup d’entre nous connaissent l’actualité des sweatshops Nike, mais ce ne sont que l’une des nombreuses marques de fast fashion qui violent les droits de l’homme au nom de la mode.”

En plus de l’impact environnemental, la fast fashion affecte la santé des consommateurs et ouvriers du vêtement. Des produits chimiques nocifs tels que le benzothiazole, lié à plusieurs types de cancer et de maladies respiratoires, ont été trouvés dans les vêtements sur le marché aujourd’hui. Comme notre peau est le plus grand organe du corps, porter ces vêtements mal faits peut être dangereux pour notre santé.

Ce danger ne fait qu’augmenter dans les usines, les villes et les maisons où la mode rapide est fabriquée. Par exemple, selon l’Environmental Health Journal, la teinture textile conventionnelle libère souvent “des métaux lourds et d’autres substances toxiques qui peuvent avoir un impact négatif sur la santé des animaux en plus des résidents à proximité” dans les systèmes d’eau locaux.

La santé des travailleurs du vêtement est toujours menacée par l’exposition à ces produits chimiques. Et cela ne tient même pas compte des longues heures, des salaires injustes, du manque de ressources et même de la violence physique. Beaucoup d’entre nous connaissent l’actualité des sweatshops Nike, mais ce ne sont que l’une des nombreuses marques de fast fashion qui violent les droits de l’homme au nom de la mode. Les personnes qui fabriquent nos vêtements sont sous-payées, sous-alimentées et poussées à leurs limites car il y a peu d’autres options. Au lieu de cela, nous pouvons soutenir de manière proactive les travailleurs du vêtement et lutter pour de meilleures conditions et salaires.

Qualités des marques de fast fashion

Voici comment vous pouvez repérer les marques de fast fashion lors de vos achats en ligne ou en magasin :

• Recherchez une production rapide, de nouveaux styles sont-ils lancés chaque semaine ?

• Recherchez la reproduction des tendances, les styles d’une marque particulière sont-ils des versions bon marché des tendances des défilés de mode récents ?

• Recherchez des matériaux de mauvaise qualité, les tissus synthétiques et les vêtements sont-ils mal construits, faits pour durer quelques usures ?

• Regardez où se déroule la fabrication, la production se produit-elle là où les travailleurs reçoivent un salaire inférieur au minimum vital ?

• Recherchez des prix compétitifs, les nouveaux stocks sont-ils publiés tous les quelques jours, puis fortement réduits lorsqu’ils ne se vendent pas ?

L’essor de la mode lente

“Il est encourageant de savoir qu’il existe des marques, des communautés et des individus qui se battent pour la planète et la sécurité des travailleurs du vêtement.”

Bien que l’industrie de la mode dans son ensemble soit coupable de nombreux crimes contre les personnes et l’environnement, c’est le plus évident lorsqu’il s’agit de fast fashion. L’obsession de la société pour le consumérisme peut rendre difficile l’arrêt, mais de meilleures options sont là-bas.

La mode lente offre une alternative, avec une fabrication consciente (incluant parfois une production intégrée verticalement et en interne), des droits du travail équitables, des matériaux naturels et des vêtements durables. Il est encourageant de savoir qu’il existe des marques, des communautés et des individus qui se battent pour la planète et la sécurité des travailleurs du vêtement.

En achetant des vêtements de marques responsables, en défendant la responsabilité sociale et la responsabilisation et en passant par les magasins d’occasion, nous pouvons garantir l’agence et que nous défendons l’environnement et les autres.

Audrey Stanon est né et a grandi dans la Bay Area et est actuellement basé à Los Angeles. Elle travaille comme rédactrice indépendante et a sa propre entreprise passionnante en préparation ! Audrey espère continuer à sensibiliser à la consommation éthique.